UNTERNEHMEN Trading Fonds ZERTI FIKAT E rohstoffe Lebensart AKTIEN & MÄRKTE mit Hilfe von Hydroelektrik gefertigt, während die Endmontage im Leipziger Werk unter Verwendung von Windenergie stattfindet. Grüner geht es also kaum. Wenngleich die bisherige Zahl der Käufer noch sehr überschaubar ist, kommt dem innovativen Modell besonders bei der Eroberung neuer Käuferschichten eine tragende Rolle zuteil: 80 Prozent der bisherigen i3-Käufer sind Erstkunden von BMW. „Interessanterweise besaßen einige von ihnen noch nie ein Auto, bevor sie sich entschieden, mit dem i3 ein Null-Emissions- Fahrzeug zu kaufen”, stellt Robertson fest. Das für die Bedürfnisse von verkehrsreichen Städten entwickelte Automobil scheint zunehmend aktive Nutzer des öffentlichen Nahverkehrs abzugreifen. Allen umweltbewussten Sportwagenfans bieten die Münchner seit neuestem den BMW i8 an. Das Hybridfahrzeug mit einer Leistung von 362 PS wurde kürzlich Für die Zukunft ruhen die Hoffnungen des Automobilherstellers besonders auf umweltfreundlichen Modellen. im Rahmen einer riesigen Launchparty, zu der neben Moderator Thomas Gottschalk zahlreiche prominente Gäste geladen waren, in der BMW-Welt vorgestellt. Wie stolz das knapp 100-jährige Traditionsunternehmen auf seine neue i-Generation ist, zeigt sich nicht zuletzt durch die neueröffnete „i“-Ausstellung am Lenbachplatz im markanten BMW-Pavillon in München. „Der i8 ist ein Meilenstein in der Geschichte von BMW und in der Geschichte des Sportwagenbaus", verkündete Roland Krüger, Leiter Vertrieb Deutschland. Tatsächlich wirkt der Flitzer mit seinen lautlosen Bewegungen, seinem silbernen, flachen, breiten Coupé mit den markanten schwarzen Betonungen, der Karosse aus Karbon auf einem Aluminiumskelett und den vorn angeschlagenen Schmetterlingstüren wie das Auto der Zukunft. BMW ist es gelungen die vernünftigen Themen Elektro und Hybrid mit emotionalen Attributen wie Fahrspaß und markantem Design zu kombinieren. Mit einem Preis von 126.000 Euro muss der Kunde allerdings auch tief in die Tasche greifen, wenngleich Konkurrenzmodelle wie der Audi R8 oder der Porsche 911 aufgrund der technologischen Unterschiede nicht als adäquate Vergleichsbasis herangezogen werden können. Eine kostenintensive Kampagne mit gleich drei TV-Spots, die den Fokus auf Begriffe wie Performance, Innovationskraft und Design legen, soll für eine rasche Ausbreitung des Bekanntheitsgerades des BMW i8 sorgen. Ob sich die neue i-Generation für BMW allerdings wirklich bezahlt macht, bleibt abzuwarten. Trotz der vielen Vorteile hat sie weder beim Preis noch bei der Reichweite der Konkurrenz etwas entgegenzusetzen. Interessant dürfte zu beobachten sein, in welchem Ausmaß BMW künftig mit dem kalifornischen Unternehmen für Elektroautos, Tesla Motors, zusammenarbeiten wird. Etwa ein einheitlicher Standard für das Aufladen von Elektroautos dürfte beim Kunden für größere Zustimmung hinsichtlich der neuen Technologie sorgen. So oder so ist der eingeschlagene Weg von BMW trotz der vielen Chancen sehr risikobehaftet. Allerdings hat das bayerische Unternehmen in der Vergangenheit oft genug unter Beweis gestellt, dass es kommende Märkte frühzeitig erkennen und erobern kann. Der Glaube an die neue i-Generation jedenfalls ist bei den Münchner stark ausgeprägt- von i1 bis i9 wurde bereits die gesamte mögliche Modellpalette markenrechtlich geschützt. Aber erst einmal müssen sich die beiden aktuellen Modelle durchsetzen, bevor an weitere Elektroautos zu denken ist. WIM Anzeige Vo n d e r z ä r t l i c h e n V e r t e i d i g u n g d e r Ve r n u n f t Wa s pas siert, w e nn d er kl ei ne Pr inz e r wa c hsen w i r d? Emi l e Vig ner on den k t die Ges c hic hte v o m klei nen Prin zen von An t oine d e S a i nt- Exu pé r y wei t er u nd läs st den g r o ßen P r i nz en Ge sch ich t en e r zähl e n über d i e Or te , Begegn ung en un d E rl e b nis s e w ä hr e nd sein er l a n gen R ei se in ei ner glob a l isi erten Welt. GÜTERSLOHER VERLAGSHAUS www.gtvh.de € 14,99 (D) / ISBN 978-3-579-07079-7 Streifenanzeige_371x132_4c_Der große Prinz.indd 1 23.06.2014 13:26:43 BÖRSE 41 am Sonntag · 1 1 | 201 4 Unternehmen des Monats
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